La grande moda entra nella Formula 1: dal 2027 l'Alpine diventa Gucci

La casa fiorentina ha annunciato l'accordo - primo nel suo genere - con il team francese. Briatore: "Entusiasta di quello che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale"

Dopo l’ingresso di LVMH come sponsor ufficiale del Mondiale, Formula Uno e moda tornano a parlare la stessa lingua: a partire dal 2027 Gucci si unirà ad Alpine in qualità di Title Sponsor, con la scuderia francese che scenderà in pista con il nome di “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Il team guidato da Flavio Briatore concluderà, quindi, l’attuale accordo con BWT legandosi ad un brand di livello globale con l’obiettivo di elevare il prestigio della scuderia. Un segnale importante, che conferma ancora una volta come la Formula Uno sia sempre più in grado di attirare marchi di livello assoluto e provenienti da ogni settore.

l'accordo

L’operazione, formalizzata con un accordo pluriennale, è stata fortemente voluta da Luca de Meo, un passato da dirigente nell’industria automotive – dove ha ricoperto anche il ruolo di amministratore delegato di Renault – e oggi alla guida del gruppo Kering, che possiede la storica maison fiorentina. “La Formula Uno si è evoluta ben oltre lo sport, diventando una delle piattaforme di contenuti premium più influenti al mondo, con oltre 1,5 miliardi di spettatori ogni stagione e un pubblico in rapida espansione, sempre più giovane e sempre più femminile”, sono le parole del manager milanese. “In quanto spazio dedicato alla creatività, alla ricerca dell’eccellenza e alle conquiste umane, la consideriamo una piattaforma unica che consente a un marchio di lusso di superare i confini, creare legami significativi e costruire valore a lungo termine e desiderabilità del marchio, generando al contempo un impatto misurabile e duraturo”.

nasce gucci racing

Ma la collaborazione tra Gucci e Alpine non si limiterà alla presenza della storica “doppia G” sul muso della monoposto francese. In attesa che vengano rivelati i dettagli dell’accordo, la maison ha svelato la nascita di Gucci Racing, “una nuova piattaforma di business ed esperienze costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, all’intersezione tra lusso e sport”. Sarà così il gruppo di alta moda a realizzare l’abbigliamento ufficiale del team e persino a dare i colori per la prossima livrea di Formula Uno: nero e oro prenderanno il posto di blu e rosa, legati al precedente sponsor BWT. “Questa partnership con Alpine apre un nuovo capitolo: Gucci diventa la prima casa di moda di lusso a ricoprire il ruolo di Title Partner in Formula Uno. Ciò riflette la nostra ambizione per il marchio e il ruolo che vogliamo che Gucci ricopra su questo palcoscenico”, ha spiegato Francesca Bellettini, Presidente e Amministratrice Delegata di Gucci. “La Formula Uno rappresenta oggi una convergenza unica di prestazioni, cultura e portata globale, e l’Alpine è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è più di una semplice presenza sulla griglia di partenza: è un’espressione di chi siamo e di dove vogliamo portare il marchio. E c’è ancora molto altro in arrivo. Siamo grati ad Alpine e all’intero Gruppo Renault per condividere questa ambizione con noi.”

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parla briatore

C’è poi orgoglio dalle parole di Flavio Briatore, tornato in Alpine nel 2024 come consulente e oggi team principal della scuderia francese. “Sono incredibilmente orgoglioso della collaborazione con un marchio del calibro di Gucci in Formula 1. Non solo: sono anche entusiasta delle possibilità che questa partnership offre e dei grandi risultati che potremo raggiungere insieme a livello globale. Il Team di Enstone ha già dimostrato in passato che la moda può arrivare anche in Formula Uno”. Non è infatti un caso che l’accordo si sia perfezionato proprio sotto la guida del manager di Verzuolo, già pioniere negli anni Ottanta con l’esordio della Benetton in F1. “Con le prestazioni migliorate e l’Alpine che ha ottenuto il miglior punteggio di sempre all’inizio di una stagione, questa nuova collaborazione con Gucci dimostra il crescente slancio del team”.

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