Jutta Leerdam e quel reggiseno da un milione di dollari. È il marketing, bellezza!

Dopo il trionfo ai Giochi di Milano Cortina, la campionessa olandese trasforma la vittoria in un’operazione commerciale da sei zeri. Ma in patria non mancano le critiche

Dopo l’oro olimpico, la pattinatrice olandese Jutta Leerdam pare aver centrato anche un jackpot milionario. Dopo il trionfo nei 1.000 metri ai Giochi di Milano Cortina – con tanto di record olimpico – la ventisettenne ha abbassato la zip della tuta mostrando il reggiseno bianco firmato Nike, suo sponsor da anni. L’immagine, con le lacrime che le rigavano il viso, ha fatto il giro del mondo in poche ore ed è stata rilanciata  dal colosso dell’abbigliamento sportivo, che l’ha condivisa con i suoi quasi 300 milioni di follower. Secondo l’esperta di marketing Frederique de Laat, l’operazione potrebbe valere oltre un milione di dollari per l’atleta olandese. E gli incassi non sarebbero finiti qui: persino le sue lacrime sono diventate pubblicità, con la catena olandese Hema che ha promosso un eyeliner waterproof cavalcando l’onda emotiva del momento. Tra medaglie, record e sponsor, Leerdam ha così trasformato l’oro olimpico in oro vero e proprio. Anche se in patria qualcuno storce il naso per il suo arrivo ai Giochi in jet privato e per le sue scelte commerciali.

polemiche in patria

Il suo comportamento non sarebbe stato apprezzato da tutti nei Paesi Bassi. L’ex calciatore e opinionista Johan Derksen è stato particolarmente critico con Jutta: "Non ha umiltà. Vive già come una milionaria, con jet privati e tutto il resto. Non c'era bisogno di compiere questo gesto. Il suo comportamento è orribile. Se fossi il suo allenatore, non lo tollererei. Lentamente, tutta l’Olanda si sta un po’ stancando del suo atteggiamento".

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