Social, tv, il cuore della Gen Z: l'effetto Kimi Antonelli sulla Formula 1

Kimi Antonelli è la faccia fresca e pulita che mancava. Kimi Antonelli è il talento precoce che ha stravolto le gerarchie. Kimi Antonelli è il portavoce involontario della Next Gen che tutti gli sport – nell’era dell’intrattenimento digitale – vogliono conquistare. La Formula 1 è pienamente consapevole di avere tra le mani una pepita d’oro, in grado di agire come un propulsore in questa fase di crescita senza precedenti. Il presidente e a.d. Stefano Domenicali ha dichiarato alla Gazzetta: “Kimi fa parte della nuova generazione che guiderà il nostro sport verso il futuro. È un pilota incredibile, leader del campionato, ma è anche una persona fantastica e una risorsa per la F.1, già a un’età così giovane. I tifosi lo amano, in Italia e in tutto il mondo, ed è davvero bello vedere il suo successo”. Sono trascorsi appena 58 giorni dall’esplosione del fenomeno: il 19enne pilota bolognese, il 15 marzo, vince il GP di Cina, a vent’anni di distanza dall’ultimo trionfo italiano (Fisichella). Sarà il primo di una serie di tre successi consecutivi, ancora aperta. In questo fazzoletto di tempo, Kimi si è trasformato da promessa a stella: per il pubblico, per i media, per gli sponsor. L’effetto Antonelli è già misurabile, pur trovandoci ancora agli albori di una nuova era. In Italia si è registrato un aumento del 25% degli ascolti tv in questa stagione rispetto allo stesso periodo del 2025, tra la diretta pay tv di Sky e la differita in chiaro su Tv8. Un dato che, non a caso, è stato menzionato nella presentazione al mercato della trimestrale di Liberty Media, il conglomerato proprietario del Circus. Un particolare da sottolineare: dopo la tappa in Cina, le finestre free del Mondiale hanno riportato un incremento ancora più marcato, pari al 28% per il GP del Giappone e al 30% per il GP di Miami. Questo significa che Antonelli ha cominciato ad attrarre nuovo pubblico, o a riattivare quello dormiente, oltre a entusiasmare gli abbonati alla pay tv.