Trionfo a Monza con sfottò: così la Mercedes celebra Antonelli e prende in giro la Ferrari

La Casa madre di Stoccarda ha festeggiato il trionfo in Italia con un post chiaramente mirato a punzecchiare i rivali di Maranello: "Il primo italiano a vincere a Monza dopo 60 anni”, chiosando poi: “È bastato un incredibile pilota e un’auto tedesca". Ovviamente rossa nella foto...

Una presa in giro garbata, ma molto efficace. Dopo il trionfo di domenica scorsa a Monza, la casa della Ferrari, la Mercedes non ha resistito e ha scatenato la sua creatività per celebrare il successo di Kimi Antonelli sulla pista dove il Cavallino sperava di esultare davanti ai suoi tifosi. La Casa madre di Stoccarda (non il team F1) lo ha fatto con un post social che ritrae Antonelli in posa di fronte a una Mercedes (ovviamente rossa…), accompagnato da una dicitura inequivocabile: "Il primo italiano a vincere a Monza dopo 60 anni", chiosando poi: "È bastato un incredibile pilota e un’auto tedesca". 

trovata di marketing

Uno sfottò che è anche una brillante trovata di marketing per esaltare il proprio marchio. "I post ironici e le frecciatine social tra Mercedes e Ferrari sono ormai un classico della Formula 1 o dell’automotive in generale – commenta Davide Ciliberti, leader della società italiana di comunicazione Purple & Noise PR – simpatici con la giusta dose di peperoncino, ma sempre e comunque rispettosi dell’avversario. Sono attesissimi da tutti gli appassionati e ora aspettiamo la risposta del social media team del Cavallino!". 

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social media banter

Il fenomeno dello sfottò via social è definito "social media banter", in italiano più o meno traducibile come "battibecco" o "scherzo". Prevede l’uso di ironia, frecciatine amichevoli, battute e sarcasmo da parte dei brand o dei profili aziendali sulle piattaforme. È una pratica che esiste da sempre e forse è più propria della cultura anglosassone che di quella latina. "Ricordiamo – continua l’esperto di comunicazione – il simpaticissimo sfottò del 2017, la Mercedes ha celebrato la vittoria del mondiale con Hamilton, pubblicando un video (GUARDA IL VIDEO) nel quale una Mercedes verde gira per Maranello, passando infine davanti ai cancelli proprio della Ferrari, accompagnata, a proposito di rispetto, dal testo ‘Il valore di una vittoria è nella grandezza degli avversari’. O, più recentemente, il rimpallare di post tra Mercedes e Ferrari in occasione del passaggio di Hamilton al Cavallino". "Un ping-pong positivo in termini di comunicazione e immagine - chiude Ciliberti - che aumenta la visibilità e l’attenzione sui marchi che ne sono protagonisti".

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